1. 市场喜好多变难判断

消费者的口味和偏好变化迅速，这需要饮料企业必须保持高度的市场敏感性，新品研发速度跟得上市场变化。随着健康意识的增强，消费者越来越倾向于选择低糖、低卡路里、天然成分或者富含营养成分的饮料。因此，研发局限性变得更高，企业需要更多方法来进行市场预测。社交媒体和网络口碑对消费者购买决策的影响日益增强。例如被曝光的食品安全事件或一个被扩大的负面评论，都可能通过社交媒体扩散开来，影响消费者的购买意愿，对饮料企业的品牌形象和销售业绩造成严重打击。

2. 新品与市场上其他品牌产品同质化高

产品同质化现象普遍存在，这是由于市场需求、竞争压力以及供应链的共性所导致的。品牌为了迎合广泛的消费者口味，往往“跟风”生产出功能和外观相似的产品，这使得消费者在众多选项中难以区分不同品牌的产品。其次，新兴品牌的不断涌现和市场竞争的加剧，也使得饮料行业的市场环境变得更加复杂。新兴品牌通常更加灵活，能够快速响应市场变化，推出符合消费者新喜好的产品。而传统饮料企业则需要在保持品牌原有特色的同时，不断创新和调整产品策略，以适应市场的快速变化。

3.  推新品前期花费高

推出新产品往往需要承担较高的前期成本，这从研发、市场调研、生产，到市场营销、分销等多个环节。每个环节都需要公司内部不同的部门来配合，研发周期较长。所以，企业需要一个可以在各个环节都能应用的工具，全面地提升整个新品上新的效率并降低成本。

1. 个性化定向营销       

品牌可以利用一物一码技术，通过分析消费者的购买行为，向指定私域消费者发送定制化的优惠信息和产品推荐。而这些私域用户的来源正是可以通过之前的一物一码进行收集。这种个性化的营销方式能够提高消费者的满意度，增强其对品牌的忠诚度。且对于企业来说，营销成本更低，但与消费者的互动性却能得到提高。    

2. 数据洞察与分析

不同品牌的消费者画像各不相同，一物一码技术为品牌提供了丰富的消费者数据，通过对这些数据的深入分析，品牌可以更好地明确分析用户画像，理解消费者需求，优化产品策略，制定更有针对性的营销计划。

一物一码数智化营销为饮料行业的旺季产品上新提供了新的方案。通过个性化营销、互动体验、数据洞察等策略，并合理利用各种数智化工具，品牌可以更好地连接消费者，提升市场竞争力。